Com mercado de trabalho aquecido e aumento da renda, comércio brasileiro espera crescimento real de 2,9% nas vendas. Roupas, calçados, perfumes, cosméticos e eletroeletrônicos estão entre os segmentos que devem concentrar boa parte dos gastos.
O Dia dos Pais de 2026, celebrado neste domingo, 9 de agosto, chega acompanhado de uma perspectiva positiva para o comércio brasileiro. A projeção da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) indica que a data deverá movimentar aproximadamente R$ 8,52 bilhões no varejo nacional, consolidando-se como uma das ocasiões mais importantes do calendário comercial.
Se a estimativa for confirmada, haverá um crescimento real de 2,9% em relação ao Dia dos Pais de 2025, quando as vendas relacionadas à data movimentaram cerca de R$ 8,28 bilhões. O avanço já considera o efeito da inflação, portanto representa efetivamente um aumento do volume comercializado, e não simplesmente preços maiores.
A expectativa também coloca o Dia dos Pais como a quarta data comemorativa mais relevante para o varejo brasileiro em movimentação financeira, segundo a CNC. Apesar de o cenário econômico ainda apresentar desafios importantes — especialmente juros elevados e forte endividamento das famílias —, a situação favorável do mercado de trabalho vem ajudando a sustentar o consumo.
Para consumidores, comerciantes e pequenos empreendedores, os números ajudam a entender não apenas quanto será movimentado, mas também quais produtos devem receber maior atenção neste fim de semana.
Mercado de trabalho ajuda a explicar crescimento das vendas
Um dos principais fatores por trás da expectativa positiva é a situação do mercado de trabalho.
Segundo os dados considerados pela CNC, a taxa de desocupação medida pela Pnad Contínua estava em 5,6% no trimestre encerrado em maio, menor nível para esse período em 13 anos. Ao mesmo tempo, a massa real de rendimentos — que, de maneira simplificada, representa o volume de renda do trabalho disponível para as famílias — registrou crescimento de 5% na comparação anual.
Essa combinação é particularmente importante para o comércio.
Quando mais pessoas estão trabalhando e a renda disponível aumenta, cresce também a capacidade das famílias de consumir. Isso não significa necessariamente que todos passarão a gastar mais, mas cria condições melhores para datas sazonais, especialmente aquelas tradicionalmente associadas à compra de presentes.
O cenário fica ainda mais interessante quando comparado à inflação. O IPCA oficial avançou 0,16% em junho de 2026, acumulando 4,64% em 12 meses, segundo o IBGE.
Ainda assim, o consumidor provavelmente perceberá que vários presentes típicos do Dia dos Pais ficaram mais caros, como veremos adiante.
Quais setores devem faturar mais no Dia dos Pais?
A maior parcela dos R$ 8,52 bilhões esperados não será distribuída igualmente entre todos os segmentos do varejo.
A liderança deverá ficar novamente com vestuário, calçados e acessórios, com faturamento projetado em aproximadamente R$ 3,34 bilhões.
Na segunda posição aparecem perfumarias e cosméticos, com estimativa de aproximadamente R$ 1,72 bilhão.
Logo depois estão utilidades domésticas e eletroeletrônicos, que devem movimentar cerca de R$ 1,31 bilhão.
Somente esses três grupos representam a maior parte dos recursos movimentados pela data.
Isso ajuda a explicar algo facilmente percebido por quem acompanha as campanhas promocionais de agosto: lojas de roupas, calçados, perfumes, smartphones, relógios, barbeadores e outros eletrônicos intensificam significativamente a publicidade nas semanas anteriores ao Dia dos Pais.
Para o comércio eletrônico, essa também é uma oportunidade importante. A facilidade de comparar preços e receber produtos em casa tornou as compras digitais parte permanente das principais datas comemorativas brasileiras.
Roupas e calçados continuam na liderança
A projeção de R$ 3,34 bilhões para vestuário, calçados e acessórios mostra que os presentes tradicionais continuam tendo enorme força.
Há uma explicação relativamente simples para isso.
Esses produtos conseguem atender diferentes faixas de renda.
É possível encontrar desde camisetas e acessórios de menor valor até tênis, relógios, jaquetas e produtos de marcas premium com preços significativamente maiores.
Essa amplitude permite que praticamente qualquer consumidor encontre alguma opção compatível com seu orçamento.
Além disso, roupas e acessórios possuem uma característica importante para datas comemorativas: são produtos facilmente associados à ideia de presente.
Por isso, o segmento tradicionalmente ocupa posição relevante não apenas no Dia dos Pais, mas também em outras ocasiões importantes para o comércio.
Perfumes e cosméticos ganham cada vez mais espaço
O segundo maior faturamento esperado merece atenção especial.
Com aproximadamente R$ 1,72 bilhão projetado, perfumarias e cosméticos mostram como o mercado de cuidados pessoais masculinos vem ganhando relevância.
Perfumes continuam sendo um dos presentes mais tradicionais, mas o segmento atualmente vai muito além das fragrâncias.
Produtos para barba, cabelo, pele e cuidados pessoais ampliaram significativamente a variedade disponível para o público masculino.
A tendência também aparece em projeções regionais. Em São Paulo, por exemplo, a FecomercioSP estima crescimento de 3,7% para farmácias e perfumarias em agosto, movimento associado, entre outros fatores, ao avanço do autocuidado masculino.
Para varejistas e produtores de conteúdo, essa mudança de comportamento abre espaço para campanhas muito mais segmentadas do que o tradicional “perfume para o pai”.
Eletrônicos devem movimentar R$ 1,31 bilhão
Smartphones, fones de ouvido, smartwatches, caixas de som, televisores, ferramentas elétricas, barbeadores e diversos outros eletrônicos também aparecem entre os produtos associados ao Dia dos Pais.
A CNC estima aproximadamente R$ 1,31 bilhão para o grupo de utilidades domésticas e eletroeletrônicos.
Entretanto, esse segmento enfrenta uma dificuldade maior: o preço.
Enquanto uma camiseta, carteira ou perfume pode ser adquirido à vista sem comprometer significativamente o orçamento de muitas famílias, produtos eletrônicos de maior valor normalmente dependem de parcelamento.
E é justamente aí que aparece um dos principais obstáculos para o varejo em 2026.
Endividamento ainda limita o consumo
Apesar das projeções positivas, o consumidor brasileiro chega ao Dia dos Pais bastante endividado.
Segundo os números apresentados pela CNC, 81,64% das famílias declararam possuir dívidas a vencer, incluindo compromissos como cartão de crédito. Além disso, 29,9% estavam com contas em atraso, percentual próximo de níveis historicamente elevados.
Esse cenário ajuda a entender por que o crescimento esperado é positivo, mas relativamente moderado.
Existe mais renda circulando graças ao mercado de trabalho, porém boa parte dela já está comprometida com despesas e dívidas anteriores.
Para o consumidor, isso reforça uma recomendação importante: uma data comemorativa não deve se transformar em vários meses de dificuldades financeiras.
Antes de parcelar um presente, vale observar não apenas se a parcela cabe no orçamento deste mês, mas se continuará cabendo nos meses seguintes.
Presentes típicos ficaram mais caros
Outro ponto que merece atenção é a inflação específica dos produtos associados ao Dia dos Pais.
Segundo a projeção divulgada pela CNC e repercutida pela Forbes, a cesta de itens tipicamente procurados para a data deverá apresentar aumento de aproximadamente 5,8%, acima da inflação geral estimada pela entidade, de cerca de 5%.
Na prática, isso significa que algumas famílias poderão gastar mais dinheiro para comprar presentes semelhantes aos adquiridos no ano passado.
É justamente nesse cenário que pesquisar preços se torna ainda mais importante.
A diferença entre lojas físicas, marketplaces e sites especializados pode ser relevante, principalmente em produtos de maior valor.
Também é importante observar o preço efetivo do produto, e não apenas o percentual de desconto anunciado. Promoções como “50% de desconto” têm pouco significado quando o preço utilizado como referência foi elevado pouco antes da campanha.
Dia dos Pais também deve gerar mais de 12 mil vagas temporárias
As datas comemorativas não movimentam apenas vendas. Elas também influenciam o mercado de trabalho.
Para atender ao aumento da demanda, principalmente em lojas, centros de distribuição e operações de comércio eletrônico, empresas costumam contratar trabalhadores temporários.
Para o Dia dos Pais de 2026, a CNC estima a criação de aproximadamente 12,07 mil vagas temporárias no varejo.
O número, entretanto, representa redução de cerca de 1,9% em relação às aproximadamente 12,30 mil vagas registradas em 2025.
Outro dado interessante é a expectativa de efetivação.
A CNC projeta que aproximadamente 14,8% dos trabalhadores temporários permaneçam contratados após o período sazonal. No ano anterior, essa proporção havia sido estimada em 19,6%.
Para quem está procurando emprego, portanto, datas comerciais continuam representando uma oportunidade de entrada no mercado de trabalho, ainda que a quantidade de vagas esperada seja ligeiramente inferior à do ano passado.
Pequenos negócios também podem aproveitar a data
Embora grandes redes varejistas normalmente concentrem boa parte das campanhas publicitárias, o Dia dos Pais também representa uma oportunidade importante para pequenos empreendedores.
Lojas de bairro, barbearias, restaurantes, vendedores online, produtores artesanais e pequenos e-commerces podem aproveitar o aumento natural da intenção de compra.
Nesse caso, competir exclusivamente pelo menor preço nem sempre é a estratégia mais eficiente.
Pequenos negócios podem explorar diferenciais como atendimento personalizado, entrega rápida, kits de presentes, embalagens especiais e produtos exclusivos.
As compras de última hora também representam uma oportunidade particularmente interessante.
Como o Dia dos Pais será celebrado neste domingo, consumidores que deixaram a escolha para os últimos dias tendem a valorizar disponibilidade imediata e facilidade de retirada ou entrega.
O que os números revelam sobre o consumidor brasileiro?
Talvez a principal conclusão dos dados da CNC seja que o brasileiro continua disposto a consumir, mas está muito mais pressionado financeiramente.
De um lado, temos um mercado de trabalho forte e maior volume de renda circulando entre as famílias.
Do outro, aparecem juros ainda elevados, endividamento significativo e preços maiores em vários produtos.
É justamente desse equilíbrio que surge a projeção de crescimento real de 2,9%.
Não se trata de uma explosão de consumo, mas de uma expansão relevante considerando as condições financeiras enfrentadas pelas famílias.
Para o comércio, isso significa que preço, facilidade de pagamento e promoções deverão continuar exercendo grande influência na decisão de compra.
Para o consumidor, significa que comparar preços e estabelecer previamente quanto pretende gastar pode fazer uma diferença considerável.
Dia dos Pais de 2026 pode ser o melhor em anos
Se a projeção de R$ 8,52 bilhões for confirmada, o desempenho reforçará a recuperação das vendas relacionadas à data e poderá representar um dos melhores resultados reais dos últimos anos. A estimativa vem sendo descrita como potencialmente o melhor desempenho em cerca de 12 anos.
O resultado também ajuda a mostrar como emprego e renda podem sustentar o consumo mesmo em um ambiente de crédito ainda restritivo.
Para lojistas, o fim de semana representa uma das últimas grandes oportunidades de vendas do terceiro trimestre. Para consumidores, porém, vale uma regra simples de educação financeira: demonstrar carinho não precisa significar assumir uma dívida que comprometerá o orçamento durante vários meses.
No fim das contas, os R$ 8,52 bilhões projetados mostram a enorme importância econômica do Dia dos Pais para o varejo brasileiro. Mas, por trás desse número, existem milhões de decisões individuais de consumo — e é justamente nelas que planejamento, comparação de preços e consciência financeira continuam fazendo toda a diferença.
Observação: esta matéria possui caráter exclusivamente informativo e educativo. Os valores apresentados são projeções da CNC para o Dia dos Pais de 2026 e podem diferir dos resultados efetivamente registrados após a data. Dados econômicos e estimativas podem ser revisados posteriormente pelas instituições responsáveis.
Fontes principais consultadas: CNC — Confederação Nacional do Comércio, além de dados do IBGE e repercussões da projeção da CNC publicadas nesta semana. (Forbes Brasil)
